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昨日の記事になりますが、
Brand NewでStarbucksのロゴチェンジの記事が
掲載されていました。
記事はこちらから(英文)
All right Mr. Schultz, I’m Ready for my Close-up

下は歴代のカップに印刷されている
ロゴの変遷。

創業40周年ということでの刷新ですが、
これを改悪と見るか、Coolと見るかは人それぞれの
好みでしょう。
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変化するということは勇気がいること。
特に何年も慣れ親しまれてきたCIの変更は、
企業にとっても大きな決断です。
中にはそれを「楽しむ」カルチャーが
根付いている企業もありますが
(たとえば、Googleのアニバーサリーロゴのように)、
なかなか簡単にはいきませんよね。
でも、我々消費者の側からいうと、
結局は「慣れ」が占める割合が大きいように思います。
最初は違和感があったとしても、
Starbucksの以前のロゴってどんなんだっけ？と、
思うようになるもの。
要は浸透スピードですよね。
2008年の10月、、
松下電器産業がパナソニックへ、
松下電工がパナソニック電工になりましたが、
いまだに松下がよかった・・・という人はいません。
すっかり浸透しています。
Starbucksやパナソニックなど、
巨大なグローバルカンパニーが
CIを変更するとなると、イメージというより、
莫大な変更費用で足踏みしてしまいそう
(現に、不況時にCiを変更する企業は少ない)
そこを考えないのであれば、
一定周期でCIを変更する方が新鮮でいいような気もします。
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昨夜は部内の新年会。
一次会スタートが19時半、
二次会スタートが23時、
三次会スタートが0時30分くらい？(もはや記憶なし)
当然のように電車がないため、
会社に泊まって始発で帰って、
シャワー浴びてとんぼ返りしましたとさ。
今日はずっと酒が残ってグロッキーでしたが、
今からクライアント企業と新年会！
イタリアンダイニングでパーティー、
行ってきます。